Ambush your own event

donderdag, 26 november 2009

Als je van twee verschillende mensen, en niet de minste, onafhankelijk van elkaar in korte tijd een opvallende gedachte hoort moet je opletten. Blijkbaar is hier iets nieuws aan de hand. Dat is het geval met de opmerking 'Ambush your own event'.

Hans Erik Tuijt van Heineken gebruikte de one-liner op ons congres van vorige week met betrekking tot de actie rondom de Champions League finale van vorig jaar. Daarbij bracht Heineken 300 voetbalfans naar een tropische strand in Thailand om de finale te bekijken. 1 miljoen mensen deden mee aan de actie.

Een nog mooier voorbeeld kwam gisteren van Lesa Ukman, de 'grand lady' van IEG in Chicago, in een weer eens uitstekende speech met als thema 'Unbound' (Ik kijk nu al weer uit naar het congres van IEG in maart 2010!).
Mountain Dew, een soft drink, is sponsor van verschillende muziekfestivals. Waar natuurlijk veel Mountain Dew wordt verkocht. Maar het merk laat tegelijkertijd buiten het festivalterrein een klein verplaatsbaar podium rondrijden waar artiesten van het festival optreden. Gratis en voor niets. Je hoeft helemaal niet meer naar het festival zelf!

Maar de consument houdt van Mountain Dew!

Wie volgt? Ik hoor graag mooie, soortgelijke voorbeelden.

Stuur door

2 reacties

Lex Kruijver schreef op 28 nov 13:23

Ambush your own event is hier een verkeerd gebruikt begrip. Het heeft met ambush niets te maken, maar dit is gewoon creatieve activatie.

Ad Maatjens schreef op 28 nov 13:28

Ik vind het wel een aardige beschrijving van deze vorm van activatie. En ja: natuurlijk is het een contradictie. En ja: Mountain Dew is een sterker voorbeeld dan Heineken. Maar als twee sprekers dezelfde one-liner in korte tijd gebruiken is dat opmerkelijk en een notitie waard.

Groeten
Ad