De kansen van Lotto donderdag, 26 januari 2012
Lotto wil zichtbaarder worden in de sport. En daar moeten de sportbonden voor zorgen.
Het is niet de eerste keer dat we dat horen. Lotto ondersteunt de Nederlandse sport al tijden. Dit jaar weer met zo’n 50 miljoen euro. Het probleem is dat de bijdrage van Lotto een verplichte afdracht is, die ook nog eens indirect via NOC*NSF verloopt. Bonden namen het geld met veel genoegen in ontvangst en daar bleef het regelmatig bij. Tot grote ergernis van Lotto-directeur Harrie Linders, die al een paar jaar hoopt op steun van de bonden. Maar Lotto had geen enkele stok achter de deur als een bond Lotto niet op een of andere manier de verwachte exposure gaf.
Lotto wil nu dat de bonden Lotto meer exposure geven. Het is de bedoeling dat bonden de komende jaren op vrijwillige basis een deel van de marketingrechten overdragen aan de Lotto. Het gokbedrijf wil zichzelf terugzien op bijvoorbeeld kleding, briefpapier, in bondsbladen en op de website van sportbonden. Dat moet leiden tot meer bekendheid en stijging van de omzet. In ruil profiteren bonden mee. De komende twee jaar gaat zeventig procent van de meeropbrengst naar de bonden die aan het initiatief meewerken.
Een loffelijk streven. Ik weet niet precies hoe dat uiteindelijk gemeten en verdeeld wordt, maar daar zal best over nagedacht zijn. En stel je voor dat het 10% meer omzet oplevert, dan betekent dat toch zo’n 3,5 miljoen extra te verdelen onder de sportbonden die meewerken. De zwakte blijft uiteindelijk de vrijwillige basis. En Lotto zou natuurlijk ook best wat meer creatievere manieren kunnen bedenken om zijn omzet te vergroten dan vermelding op kleding, briefpapier, in bondsbladen en op de website.
 Reageer op dit artikel
|
Stuur door
Print