Effie revisited donderdag, 14 januari 2010
De Effie gaat veranderen. De reclameprijs was volgens de betrokken tot dusver vooral op korte termijn saleseffect gericht. De inzendcategorieën worden geactualiseerd en vooral aantrekkelijker voor een breder scala aan campagnes en doelstellingen. Er komt meer aandacht voor lange termijn resultaten. En imago wordt voortaan ook bekroond!
Ik heb hier al eens eerder laten weten het jammer te vinden dat de Effie nauwelijks tot geen aandacht had voor succesvolle sponsorcases. Ook cases die duidelijk effectief waren voor omzet en sales. In een grijs verleden werd ooit Sanex en de sponsoring van de schaatsploeg van Rintje Ritsma beloond, maar zo ver ik mij kan herinneren is dat de enige echte sponsorcase geweest.
Geen Met de nadruk die bij sponsoring ligt op doelstellingen als imagoverandering en -versterking en de lange adem die sponsoring vaak nodig heeft, lijkt mij de weg open dat eind dit jaar succesvolle sponsorships in de Effie-prijzen gaan vallen.
 Reageer op dit artikel
| 
Stuur door
Print