| |
Exitstrategieën vrijdag, 13 juli 2012
Opvallende uitspraken deze week over langjarige en trouwe sponsorships. Ploegleider Adri van Houwelingen was duidelijk over de status van de huidige Rabo Wielerploeg. Jacques Rogge liet openlijk weten dat er twijfels waren over de partnerships van het IOC met McDonald’s en Coca-Cola. Daarover dadelijk meer. Maar natuurlijk eerst de bekendmaking van de eerste namen voor het sponsorcongres op 29 november a.s. . Met veel trots kunnen we bekendmaken dat Jan Smilde, general manager Red Bull Nederland, een keynote zal verzorgen. Meer over het congres op www.sponsorcongres.nl.
Adri van Houwelingen liet deze week weten dat de Rabo Wielerploeg zich minder moet focussen op de Tour en zich meer moet richten op kleinere koersen. Waarschijnlijk heeft hij gelijk, want de prestaties van de Nederlanders in de belangrijkste wielerwedstrijd van het jaar vallen al jaren tegen. Maar als je na meer dan 15 jaar opleiden en (veel) geld steken in een wielerploeg dit moet constateren is dat natuurlijk wel de doodsteek voor een sponsorship. De Tour is qua sport en publiciteit eigenlijk de enige wielerkoers die er toe doet. Als dat niet voldoende lukt vraag je je af waarom je als sponsor nog een ploeg in stand moet houden. Van Houwelingen voegde er ook nog aan toe dat het budget van de ploeg te laag is om wereldtoppers te kunnen contracteren. Met andere woorden: kom nog maar met en paar miljoen meer over de brug, Rabobank. De tegenvallende sportieve prestaties is niet het enige smetje op de ploeg. Het contract met de ploeg loopt nog tot en met 2016. Maar op het hoofdkantoor in Utrecht is men vast al bezig met het op papier zetten van de exitstrategie. Een geweldig sponsorship, maar op een gegeven moment is het blijkbaar uitgewerkt.
Dan Jacques Rogge. Hij liet weten dat er grote twijfels waren bij het verlengen van de sponsorships met trouwe sponsors Coca-Cola (sinds 1928!) en McDonald’s. Twijfels ingegeven door de huidige discussie over obesitas. McDonald’s heeft vier restaurants in London’s Olympic Park, inclusief het grootste van de wereld met een capaciteit van 1500 mensen.
Het IOC verlengde toch met beide bedrijven tot en met 2020 vanwege de vele ‘grass-roots’-activiteiten van Coca-Cola en McDonald’s en hun goede voornemens. Later nuanceerde Rogge zijn woorden, maar ik denk dat de twee bedrijven niet blij zijn met deze 'steun'. Dat neemt niet weg dat de kritiek op bedrijven als Coca-Cola en McDonald’s komende jaren alleen maar zal toenemen. En ik sluit niet uit dat er juridische belemmeringen komen voor de sponsoring van zogenoemde ‘dikmakers’. Ook bij Coca-Cola en McDonald’s zullen inmiddels de exitstrategieën bekeken worden.
 Reageer op dit artikel
|
|
|
|
|
Stuur door
Print