Fragmentatie

In de VS wordt door verschillende sponsors een oplossing gezocht voor de economische en financiele problemen door sponsoring steeds vaker als kortlopend campagne-instrument in te zetten en/of een sponsorship met verschillende parijen te delen. Dat betekent dus niet meer een hele tour van een artiest sponsoren, maar er een aantal concerten uit pikken. Of niet NASCAR sponsor worden, maar slechts als sponsor bij een paar races betrokken zijn. De overtreffende trap in deze kortlopende sponsorships is de sponsoring van het Snapdragon Stadium door Snapdragon voor een periode van 10 dagen! (klik hier)

Sponsors zien de voordelen vooral in het feit dat ze minder hoeven te betalen. Sponsorzoekers spelen er, begrijpelijkerwijs, op in door kortlopende sponsorcontracten aan te bieden. Ook in Nederland gebeurt dat al regelmatig. Shirtsponsoring voor de helft van het seizoen, alleen de thuiswedstrijden, of het shirt delen met vijf andere sponsors.

Maar de vraag is of deze gefragmenteerde, kortetermijn, sponsordeals goed zijn voor sponsoring als geheel en sponsors en rechtenhouders is het bijzonder? Kunnen zij echte ROI opleveren? Het lijkt mij niet. Sponsors zijn alweer vergeten voordat een sponsorship goed en wel voorbij is. De clutter van sponsornamen wordt alleen maar groter. De consument zal nauwelijks meer weten wat de toegevoegde waarde van een bepaalde sponsor is. Merkloyaliteit opbouwen via dit soort sponsoring is ondenkbaar. Dus hopelijk wordt deze ontwikkeling geen echte trend. Het tast de essentie van sponsoring aan.

Stuur door

Print

DYH          G       
B X    K    42    CAR
IS5   LP5    U       
F 5    N     F    JXH
YCG         HRT