| |
KNVB Blur donderdag, 03 juni 2010
31 miljoen Beesies! Albert Heijn gaat er dit keer helemaal voor. Het aantal zal gebaseerd zijn op de eerdere resultaten van de Welpies en Wuppies. Maar als het lukt ze allemaal weg te zetten is dat, in een markt waarbij alle supermarkten GoGo’s, Juichbandjes, Handjes etc. proberen te slijten, een bijzondere prestatie. Opmerkelijker is dat de KNVB zijn medewerking verleent aan deze actie en zichzelf lijkt te ambushen.
Albert Heijn associeert zich overduidelijk met het Nederlands elftal. De spelers werken zelfs mee. Maar Albert Heijn is geen partner van de KNVB! Natuurlijk is een aantal Unilever-merken (Calve en Lipton) in de commercial te zien, maar dat lijkt mij een magere rechtvaardiging. AH is de duidelijke afzender.
Unilever zal niet protesteren, maar ik kan mij voorstellen dat de andere partners niet blij zijn! Door op deze manier een ambush te tolereren holt de KNVB zelf zijn eigen sponsorpakketten uit.
Sowieso is de rechtenbescherming van de partners door de KNVB /Nederlands elftal rondom WK's en EK's traditioneel zwak. Alleen al doordat iedereen zich mag associeren met 'Oranje'. Maar waaruit blijkt bijvoorbeeld dat Heineken de officiele (bier)partner is van het Nederlands elftal/KNVB? Of was Amstel de partner van de KNVB? De onduidelijkheid schept ruimte voor andere bierleveranciers om zich ook te verbinden aan het Nederlands elftal en het WK.
Aquarius afficheert zich als de official sportdrank van de KNVB en het Nederlands elftal, maar is geen partner van de KNVB. Terwijl Unilever campagne voert met Lipton! En welk digitale platform is nu precies het officiele KNVB-platform?
De blur van bedrijven die 'iets' rondom Oranje en het WK doen is enorm geworden. Want ook de FIFA-sponsors laten zich, terecht, zien als partner van het WK en Oranje!. BP verloot tickets via Radio 538, Continental via Radio Veronica, Coca-Cola promoot zijn ArenA-feestje, Hyundai steunt Oranje en de Orange Babies. En dan heb ik het nog niet eens over al die opportunisten die snel een graantje mee willen pikken. De consument snapt er in ieder geval niets meer van. Dat zou voor de KNVB extra reden moeten zijn zich strak op te stellen. Nu lijkt het tegenovergestelde plaats te vinden.
PS De Pletterpet werd afgelopen oefeninterland wel opvallend vaak in beeld gebracht door SBS. Goedmakertje na de Bavaria-omkleedpartij!
En was gisteren bij TNT Post en kreeg niet eens een toeter mee!
 Reageer op dit artikel
|
|
|
|
|
Stuur door
Print