| |
Tennis of schaatsen? donderdag, 15 december 2011
Vorige week moest ik melding maken van het verdwijnen van Reaal als hoofdsponsor van de KNLTB. Deze week, ook niet geheel onverwacht, heeft Control aangekondigd te stoppen met de sponsoring van de schaatsploeg onder leiding van Jac Orie.
Natuurlijk hoop ik dat beide snel een nieuwe hoofdsponsor vinden, maar ondanks verschillende optimistische geluiden in de media (o.a. het onderzoek van PwC over de ontwikkelingen in sportsponsoring), ben ik daar niet geheel zeker van. Bij zowel de tennisbond als de schaatsploeg gaat het om toch een bedrag van enkele miljoenen euro’s, in aanmerking genomen dat je voor een paar jaar tekent. Plus geld voor de activatie. Maar het bedrijf dat in sportsponsoring businesskansen ziet kan de twee sporten mooi tegen elkaar afzetten en kiezen wat voor zijn bedrijf het beste kan werken.
Beide sporten trekken op hun eigen wijze een massapubliek. De KNLTB heeft zo’n 700.000 leden en vormt daarmee na de KNVB in grootte de tweede sportbond in Nederland. Tennis is een van de meest beoefende sporten in Nederland. Schaatsen is een oer-Hollandse sport en is zeer populair op tv, maar heeft relatief weinig beoefenaars. Snelle naamsbekendheid zal eerder opgebouwd worden met het schaatsen. Loyaliteit aan een merk zou via de (leden van de) tennisbond beter kunnen worden opgebouwd.
Schaatsen geeft qua hospitality, ondanks het verouderde Thialf, wat meer mogelijkheden bij NK’s, EK’s, WK’s en Essent World Cup wedstrijden. Ook als je aanvullend sponsor wordt van het Davis Cup Team is het afwachten of die wedstrijden in eigen land worden gehouden. Tennis geeft wat meer mogelijkheden als je de jeugd wilt bereiken. En schaatsen heeft toch de beperking dat het een wintersport is. Tennis is minder seizoensgebonden. De sponsorfee voor beide sponsorships liggen ongeveer op hetzelfde niveau, ondanks de stoere woorden van Orie dat hij 2 miljoen nodig heeft. Control betaalt dit seizoen ook niet veel meer dan 1 miljoen, ongeveer hetzelfde bedrag dat Reaal betaalt.
Belangrijkste verschil tussen beide proposities is natuurlijk dat je sponsor wordt van een sportbond of van een eigen team, met hun eigen specifieke voor- en nadelen en gevolgen voor de eigen organisatie.
Zonder er een wedstrijd van te willen maken is het spannend om te volgen in welke branches wordt gezocht, wie het eerst een nieuwe hoofdsponsor vindt en uit welke branche die uiteindelijk komt. Het schaatsen kan best nog een consumentenmerk gebruiken. Maar bij tennis past een consumentenmerk ook uitstekend. Ben benieuwd of er bedrijven zijn die naar beide mogelijkheden gaan kijken!
Bovenal natuurlijk zowel de KNLTB als Jac Orie succes gewenst bij het vinden van een mooie nieuwe partner.
 Reageer op dit artikel
|
|
|
|
|
Stuur door
Print