| |
Voetbalmarketing donderdag, 25 augustus 2011
In Voetbal International stond vorige week een interview met Bob van Oosterhout, de innemende directeur van sportmarketingbureau TripleDouble. Het interview leest als de wervelwind die Bob soms kan zijn. Het is bovendien niet misselijk wat hij te zeggen heeft over de Nederlandse voetbalclubs en hun, in zijn ogen, dramatische marketing. En hij heeft, uitzonderingen daargelaten, nog gelijk ook!
Als er een ding is wat ik geleerd heb van onze studiereizen naar de VS is dat je als sponsorwervende organisatie niet genoeg commerciele mensen in dienst kunt hebben. De aanbeveling van Van Oosterhout aan clubs is ook: verdubbel je commerciele afdeling, vandaag nog!.
Ook zijn pleidooi voor het zoeken naar een unieke identiteit, naar een uniek verhaal, ondersteun ik van harte. Daar kun je als sponsor wat mee. En als sponsorzoeker weet je ook meteen welk merk wel en niet bij jou past. Maar het opportunisme, zeker ook in voetbal, blijft hoogtij vieren.
Twee quotes over de essentie van sponsoring wil ik de lezers niet onthouden. De eerste is die over imagetransfer. "Als mensen Bob een lul vinden en hij loopt met een sympathieke kerel over straat zullen mensen zeggen: 'Goh, misschien valt die Bob wel mee!'."
De tweede is dat iedere sponsor zich moet afvragen "Will they miss me when i'm gone."
Het artikel raad ik iedereen aan om te lezen. Ook andere sportorganisaties, maar ook sponsorzoekers uit andere sectoren.
 Reageer op dit artikel
|
|
|
|
|
Stuur door
Print