| |
Wisselende geluiden donderdag, 03 december 2009
Er komen wisselende geluiden uit de kunstsponsorwereld. In een en dezelfde week verdwijnt het Grachtenfestival door het wegvallen van hoofdsponsor Schiphol Group (en eerder al ING). Maar het Stedelijk Museum weet Ahold als nieuwe sponsor binnen te halen. Wat kunnen we concluderen?
De wisselende geluiden kwamen eerder dit jaar ook al uit het Concertgebouw. Het Concertgebouw zelf zag zijn sponsorinkomsten met eenderde afnemen. Het Riaskoff Management, organisator van de Serie Meesterpianisten, was juist heel tevreden over de sponsorwerving.
Duidelijk is dat sponsoring, na jaren van groei, even pas op de plaats maakt. Sponsors zijn hun sponsorportfolio opnieuw aan het overwegen en gaan meer focussen. Daarbij vallen de 'gun' sponsorships eerder af. Sponsors willen bij het aangaan van contracten veel meer duidelijkheid op Return on Investment en/of Objectives. Organisaties die niet duidelijk hun meerwaarde kunnen laten zien aan hun sponsor (door bijvoorbeeld gebrek aan activatiemogelijkheden, meedenken in marketingmogelijkheden of demografische databasegegevens en interesses van hun bezoekers) hebben een probleem. Helaas is dat bij veel organisaties uit de kunstwereld nog het geval. Vooral een duidelijk beeld van de doelgroep is key. Dat daarbij 'social networks' een belangrijke rol gaan spelen is zeker. De vraag is hoe dat precies zal zijn.
Dat veel grote sponsors van de kunst, uit de financiele en dienstverlenende sector komen, maakt het voor kunstsponsoring extra moeilijk. Kansen liggen in andersoortige bedrijven, zoals retailers.
 Reageer op dit artikel
|
|
|
|
|
Stuur door
Print